网络直播营销管理办法（试行）详细解读学习宣导PPT课件.pptx

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1、目录 content,第一部分,办法制定出台的背景及意义,办法制定出台的背景及意义,办法制定出台的背景,网络直播营销，也就是通常所说的直播带货，作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用，但同时出现了直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题，人民群众对此反映强烈，有必要及时出台相应的制度规范。,办法制定出台的背景及意义,办法作为贯彻落实网络安全法电子商务法广告法反不正当竞争法网络信息内容生态治理规定等的重要行政规范性文件，对规范网络市

2、场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间具有重要现实意义。,办法制定出台的意义,第二部分,办法的制定思路,办法的制定思路,第三部分,办法对直播营销平台提出的明确要求,办法对直播营销平台提出的明确要求,办法对直播营销平台提出哪些明确要求,办法明确直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。,办法对直播营销平台提出哪些明确要求,办法强调平台应当依法依规开展安全评估、履行备案手续、取得相关行政许可，具备维护直播内容安全的技术能力、制定平台规则公约的管理能力，要

3、求平台制定直播营销商品和服务负面目录，认证并核验直播间运营者和直播营销人员的真实身份信息，加强网络直播营销信息内容管理、审核和实时巡查，对涉嫌违法违规的高风险营销行为采取管理措施，提供付费导流等服务需承担相应平台责任，建立健全未成年人保护机制，加强新技术新应用新功能上线和使用管理，建立直播间运营者账号的分级管理制度和黑名单制度，建立健全投诉、举报机制。此外，办法还对平台协助消费者维权、协助依法纳税等方面提出了细化要求。,办法对直播营销平台提出的明确要求,办法对直播营销平台提出哪些明确要求,办法在压实平台主体责任方面有所创新：一是提出事前预防，要求平台对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间采取安排

4、专人实时巡查、延长直播内容保存时间等防范措施。二是注重事中警示，要求平台建立风险识别模型，对风险较高和可能影响未成年人身心健康的行为采取弹窗提示、显著标识、功能和流量限制等调控措施。三是强调事后惩处，要求平台对违法违规行为采取阻断直播、关闭账号、列入黑名单、联合惩戒等处置措施。,办法对直播营销平台提出的明确要求,第四部分,办法对直播间运营者和直播营销人员的明确要求,办法对直播间运营者和直播营销人员的明确要求,办法对直播间运营者和直播营销人员的明确要求,第五部分,办法在保护消费者合法权益方面提出的举措,办法在保护消费者合法权益方面提出的举措,第六部分,办法明确了有关部门哪些职责,办法明确了有关部

5、门哪些职责,为了更好地开展监督管理，办法明确了有关部门哪些职责,办法提出，国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制，加强对行业协会商会的指导，对严重违反法律法规的直播营销市场主体名单实施信息共享，依法开展联合惩戒。同时，办法完善了民事、行政和刑事法律责任相衔接的体系化规定。违反本办法，给他人造成损害的，依法承担民事责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任；尚不构成犯罪的，由网信等有关主管部门依据各自职责依照有关法律法规予以处理。,第七部分,办法全文逐条解读,办法全文逐条解读,第一条 为加强网络直播营销管理，维护国家安全和公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进网络

6、直播营销健康有序发展，根据中华人民共和国网络安全法中华人民共和国电子商务法中华人民共和国广告法中华人民共和国反不正当竞争法网络信息内容生态治理规定等法律、行政法规和国家有关规定，制定本办法。,第一章总则,第一条,办法全文逐条解读,第二条,第二条 在中华人民共和国境内，通过互联网站、应用程序、小程序等，以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式开展营销的商业活动，适用本办法。 本办法所称直播营销平台，是指在网络直播营销中提供直播服务的各类平台，包括互联网直播服务平台、互联网音视频服务平台、电子商务平台等。 本办法所称直播间运营者，是指在直播营销平台上注册账号或者通过自建网站等其他网络服务，开设直播间从事网络直播营销活动的个人、法人和其他组织。 本办法所称直播营销人员，是指在网络直播营销中直接向社会公众开展营销的个人。 本办法所称直播营销人员服务机构，是指为直播营销人员从事网络直播营销活动提供策划、运营、经纪、培训等的专门机构。 从事网络直播营销活动，属于中华人民共和国电子商务法规定的“电